| Campanha | Status | Gasto 7d | CTR | CPC | CPM | Alcance | Freq | LPVs | Leads | Veredito |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [DSE]-[TOPO]-[REFLEXAO]-[LEADS] Adset TOPO-A | SP, 35-60a, setor saúde ∩ donos/sócios PME |
ACTIVE | R$ 91,99 | 5,43% | R$ 1,07 | R$ 58,07 | 1.236 | 1,28x | 39 | 0 | ATENÇÃO CRÍTICA |
| [DSE]-[FUNDO]-[RMK-LP]-[LEADS] Remarketing PAGEVIEW-LP 7D + CHECKOUT-ABANDON 7D | exclui equipe SB |
ACTIVE | R$ 17,84 | 3,12% | R$ 1,05 | R$ 32,73 | 543 | 1,00x | 7 | 0 | ATENÇÃO CRÍTICA |
| [DSE]-[TOPO]-[FRIO]-[TRAFEGO] | PAUSED | — | — | — | — | — | — | — | — | HISTÓRICO |
| [DSE]-[FUNDO]-[RMK-IG7]-[TRAFEGO] | PAUSED | — | — | — | — | — | — | — | — | HISTÓRICO |
| [DSE]-[MEIO]-[RMK-IG60]-[TRAFEGO] | PAUSED | — | — | — | — | — | — | — | — | HISTÓRICO |
| Criativo | Campanha | CTR | Freq | Alcance | Gasto 7d | CPC | Status | Observação |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| E2 | TOPO-A | 11,76% | 1,14x | 104 | R$ 13,17 | R$ 0,94 | OURO | Maior CTR da conta, mas volume baixo. Primeiro candidato a receber mais budget quando o tracking estiver corrigido. |
| E3 | TOPO-A | 5,32% | 1,18x | 336 | R$ 14,94 | R$ 0,71 | OK | Bom desempenho, CPC mais baixo do grupo TOPO. |
| E1 | TOPO-A | 4,77% | 1,26x | 847 | R$ 63,88 | R$ 1,25 | OK | Consome a maior parte do budget TOPO. CTR sólido, mas não é o melhor do grupo. |
| C1 (carrossel) | FUNDO | 3,21% | 1,00x | 529 | R$ 17,76 | R$ 1,04 | OK | Único criativo de fato entregando no FUNDO. |
| N1 | FUNDO | 0% | 1,00x | 16 | R$ 0,08 | — | PROBLEMA | Quase não entrega (16 impressões em 7d). Investigar ou substituir. |
| # | Data | Formato | Reach | Engaj. | Classificação | Tema | ID (Ads Manager) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 04/06 | VIDEO (Reel) | 212 | 13,7% | OURO — maior alcance | Travessia acompanhada — Consiliário | 18094339663905793 |
| 2 | 11/06 | VIDEO (Reel) | 158 | 21,5% (6 coment.) | OURO — mais comentários | DSE — pesos invisíveis, travessia | 17930557233278170 |
| 3 | 21/05 | VIDEO (Reel) | 70 | 44,3% | OURO — maior engajamento | Espaço seguro para pensar a empresa | 18017888666834371 |
| 4 | 27/05 | CARROSSEL | 66 | 39,4% | OURO — melhor carrossel | Empresa familiar mistura afeto e negócio | 17930672157272928 |
| 5 | 28/05 | VIDEO (Reel) | 59 | 42,4% | PRATA | Espaço seguro para pensar | 18060625247444469 |
| 6–17 | Mai–Jun | IMAGE/CARROSSEL | 10–37 | 21–40% | PRATA — reach baixo | Diversos — sinal fraco para decisão de mídia | — |
| Campanha | Budget diário | Budget 7d (teórico) | Gasto real 7d | Eficiência | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| [TOPO]-A | R$ 20,00 | R$ 140,00 | R$ 91,99 | 65,7% | Entregando bem, CTR ótimo, conversão zero |
| [FUNDO] | R$ 8,00 | R$ 56,00 | R$ 17,84 | 31,9% | Público de remarketing pequeno, sem crescimento |
| TOTAL | R$ 28,00/dia | R$ 196,00 | R$ 109,83 | 56,0% | Saldo R$257,84 — ~9 dias restantes |
A migração de campanhas de tráfego frio para OUTCOME_LEADS, decidida em 12/06, já mostra resultado na métrica que depende só do criativo e do público: o CTR saltou de 1,92% para 5,43% na campanha de topo, e o criativo E2 sozinho chega a 11,76%. O problema não é mais "o anúncio não atrai" — é "o que acontece depois do clique".
O achado mais sério desta análise é que o pixel só registrou PageView nos últimos 7 dias. Nenhum Lead, nenhum InitiateCheckout, nenhum Purchase. Isso contradiz a verificação de código feita em 14/06, que confirmou o evento Lead implementado corretamente em duas partes do app. Ou seja, o código existe, mas algo entre o código e a produção está impedindo o disparo — pode ser deploy, pixel ID, bloqueio de script, ou simplesmente ninguém completou o formulário nesse período específico. Antes de mexer em qualquer público, orçamento ou criativo, essa é a única pergunta que importa.
Em paralelo, o saldo da conta caiu de R$377 (14/06) para R$257,84 hoje, no ritmo esperado de R$28/dia. Não há urgência de spend cap como em 11/06, mas há uma urgência diferente: gastar os últimos ~9 dias de saldo sem captar nenhum dado de conversão é desperdiçar a janela que resta antes do teto.
No orgânico, o padrão de conteúdo "travessia / solidão decisória / espaço para pensar" se mantém como o que gera mais alcance e engajamento real, sempre em formato Reel. Os quatro IDs marcados como OURO são os primeiros candidatos a teste de dark post quando a atenção voltar para aquisição, depois da instrumentação resolvida.