OLYMPUS — Dashboard DSE | Souza & Barreira

Visão Geral — Últimos 30 dias

Gasto Total

R$15,64

de ~R$900 possíveis

Gasto Médio/dia

R$0,52

budget: R$10/dia/adset

CTR (C1 ativo)

1,64%

threshold: >2% escalar

CPM

R$5,47

excelente para BR

CPC

R$0,33

custo por clique

Landing Page Views

custo: R$0,43/visita

Alcance

2.817

frequência: 1,01

Compras rastreadas

*1 purchase CAPI 26/05 fora da janela

Seguidores IG

5.213

base desqualificada

Compradores DSE

público [COMPRADORES-180D]

Alertas Ativos

🚨

Públicos de website inexistentes — perda de leads agora

O pixel está disparando PageView e InitiateCheckout, mas nenhum público de website foi criado. Cada visita à empresapensa.com que não converte está desaparecendo sem possibilidade de remarketing. 10 minutos no Gerenciador resolvem isso.

⚠️

Campanha entregando 5% do budget — fase de aprendizado

Budget: R$10/dia. Entrega real: R$0,52/dia (5,2%). O algoritmo ainda não encontrou frequência ideal. Com objetivo LANDING_PAGE_VIEW, a Meta precisa de 50 eventos/semana para sair do cold start. Considerar aumentar para R$20/dia temporariamente para acelerar.

⚠️

MEIO e FUNDO com zero entrega — audiências pequenas demais

As campanhas de remarketing existem, os criativos estão bons, mas os públicos de engajamento IG ainda não têm volume suficiente para a Meta entregar. A solução é crescer a base orgânica com os Reels (8 roteiros prontos, só falta gravar).

🔑

Token ZEUS sem permissão instagram_basic — análise orgânica bloqueada

APOLLO não conseguiu puxar posts e insights do Instagram. Regenerar token no Business Manager adicionando instagram_basic e confirmar instagram_manage_insights. Assim que resolvido: análise completa com ranking de posts OURO/PRATA/BRONZE.

✅

Pixel saudável — 4 eventos ativos confirmados

PageView, ViewContent, InitiateCheckout e Purchase todos disparando corretamente. CAPI server-side ativo (compra de 26/05 registrada). Infraestrutura de tracking funcional.

Campanhas

Campanha	Status	Budget/dia	Gasto 30d	Impressões	CTR	CPC	LPVs	Compras	Veredito
[DSE]-[TOPO]-[FRIO]	● ATIVO	R$10,00	R$15,64	2.859	1,64%	R$0,33	36	0	MANTER + ESCALAR
[DSE]-[MEIO]-[RMK-IG60]	● ATIVO	R$10,00	R$0	—	—	—	—	—	BLOQUEADA (público pequeno)
[DSE]-[FUNDO]-[RMK-IG7]	● ATIVO	R$10,00	R$0	—	—	—	—	—	BLOQUEADA (público pequeno)
[DSE]-[TOPO]-[LOOKALIKE 1%]	● PAUSADO	R$10,00	R$0	—	—	—	—	—	ATIVAR após resolver criativo

Criativos — Performance + Análise de Copy

C1 — Empresas Frágeis

TOPO FRIO · único com dados reais

CTR 1,64%

1,64%

CTR

R$0,33

CPC

R$5,47

CPM

Headline

"Empresas frágeis parecem saudáveis por muito tempo."

Body

Tem uma diferença entre uma empresa que funciona e uma empresa que sustenta.

A maioria das empresas que entram em crise pareciam bem poucos meses antes.

O problema normalmente não começa no jurídico. Começa antes. Na forma como a empresa decide, depende, cresce.

O DSE é uma leitura estratégica que revela o que ainda não apareceu.

Nota geral

8/10

O que funciona: "Frágeis... saudáveis" cria dissonância cognitiva — para o scroll. "Não começa no jurídico" derruba objeção de quem pensa que não tem problema legal. Ritmo curto de "decide, depende, cresce" funciona em mobile.

⚠ Ponto de atenção: Para tráfego frio, nomear "DSE" no fechamento pode gerar confusão — o público ainda não sabe o que é. Testar versão sem mencionar o produto, terminando só em "o que ainda não apareceu".

C2 — Dependência

MEIO · Remarketing IG 60d · sem entrega ainda

Sem dados

⚠

Não rodou. Público IG 60d com volume insuficiente para entrega.

Headline

"Sua empresa cresceu. A estrutura acompanhou?"

Body

Quando a empresa depende demais de você, ela não está crescendo. Ela está se sustentando em cima de uma pessoa.

Existe uma diferença invisível entre centralização e liderança.

O DSE revela esse ponto, e outros que você provavelmente ainda não parou para ver.

Nota geral

8,5/10

Melhor copy dos três. "Se sustentando em cima de uma pessoa" cria culpa construtiva e reconhecimento simultâneo. "Diferença invisível entre centralização e liderança" é uma distinção proprietária — perfeito para quem já conhece a marca.

⚠ Melhoria sugerida: Trocar "outros que você provavelmente ainda não parou para ver" por "outros que você ainda não viu sobre a sua própria empresa." Eliminar "provavelmente".

C3 — Problema Invisível

FUNDO · Remarketing IG 7d · sem entrega ainda

Sem dados

⚠

Não rodou. Público IG 7d com volume insuficiente para entrega.

Headline

"O que você ainda não viu sobre sua empresa?"

Body

O maior risco da sua empresa provavelmente não está onde você está olhando.

O DSE, Diagnóstico de Sustentação Empresarial, é uma leitura estratégica que revela pontos cegos, dependências invisíveis e fragilidades decisórias antes que elas apareçam como crise.

Para quem sustenta a empresa nas costas e quer enxergar antes.

Nota geral

7,5/10

O que funciona: Nomear o produto completo faz sentido no FUNDO — quem está no IG 7d já tem contexto. "Para quem sustenta a empresa nas costas" é o melhor fechamento dos três.

⚠ Melhorias necessárias: (1) Remover "provavelmente" da primeira frase — enfraquece a afirmação. (2) O body está denso demais para mobile — encurtar: "O maior risco da sua empresa não está onde você está olhando. O DSE revela pontos cegos, dependências e fragilidades antes que virem crise. Para quem quer enxergar antes."

Mapa de Remarketing — Status das Camadas

Camada 1 — Super Quente (Compradores / Checkout)

1/3 ativos

[COMPRADORES-180D] — ativo, 20 pessoas (muito pequeno para escala)

[CHECKOUT-ABANDONADO-30D] — AUSENTE · pixel dispara InitiateCheckout mas público não criado

[VISITANTES-LP-30D] — AUSENTE · PageView ativo no pixel mas sem público de website

Camada 2 — Quente (Visitantes site / Video viewers)

0/4 ativos

[SITE-VISITANTES-7D] — AUSENTE

[SITE-VISITANTES-14D] — AUSENTE

[VIDEOVIEW-95%-30D] — AUSENTE (criar quando Reels tiverem volume)

[VIDEOVIEW-75%-30D] — AUSENTE

Camada 3 — Morno (Engajamento IG)

5/8 utilizáveis

[IG-7D-ENGAJAMENTO] — ativo (status 200)

[IG-15D-ENGAJAMENTO] — ativo (status 200)

[IG-60D-ENGAJAMENTO] — ativo (status 200)

[IG-90D-ENGAJAMENTO] — ativo (status 200)

[IG-30D-VISITAS] — ativo (status 200)

[IG-30D-ENGAJAMENTO] — status 450 (volume insuficiente)

[IG-SEGUIDORES] — status 450 (base desqualificada, volume baixo)

[IG-180D/365D-ENGAJAMENTO] — status 450

Camada 4 — Lookalike (Frio Qualificado)

0/2 prontos

[LOOKALIKE-1%-ENGAJAMENTO365D] — status 433, ainda calculando

[LOOKALIKE-1%-COMPRADORES] — não criado (aguardar 100+ compradores para semente robusta)

[LOOKALIKE-1%-VISITANTES-LP] — criar após público de website populado

Orçamento — Configurado vs Entregue

Adset	Status	Budget/dia	Entrega real/dia	Eficiência	Motivo
[TOPO]-[FRIO]	● ATIVO	R$10,00	R$2,23	22%	Fase de aprendizado — cold start
[MEIO]-[RMK-IG60]	● ATIVO	R$10,00	R$0	0%	Audiência insuficiente para entrega
[FUNDO]-[RMK-IG7]	● ATIVO	R$10,00	R$0	0%	Audiência insuficiente para entrega
[TOPO]-[LOOKALIKE 1%]	● PAUSADO	R$10,00	R$0	—	Pausado — aguardando criativo manual no Gerenciador
Total (quando tudo ativo)		R$40,00/dia	R$2,23/dia atual	≈ R$1.200/mês projetado

Plano de Ação

⚡

Agora — 48h

1 Criar públicos de website — Gerenciador → Públicos → Website Custom Audience. Criar [CHECKOUT-ABANDONADO-30D] e [VISITANTES-LP-30D]. 10 minutos, impacto imediato.
2 Regenerar token ZEUS — Business Manager → Usuários do sistema → ZEUS → novo token com instagram_basic. Desbloqueia análise orgânica completa.

📅

Esta Semana — 7 dias

3 Ativar LOOKALIKE no Gerenciador — Anúncios → C1 "Empresas frágeis" → Duplicar → selecionar adset [TOPO]-[LOOKALIKE1%]. A API retorna erro de certificação — só via interface.
4 Testar C1 sem mencionar DSE — versão B do body terminando em "o que ainda não apareceu" (sem nomear o produto). Rodar em paralelo no TOPO FRIO por 7 dias.
5 Encurtar C3 — nova versão: "O maior risco da sua empresa não está onde você está olhando. O DSE revela pontos cegos, dependências e fragilidades antes que virem crise. Para quem quer enxergar antes."

🎯

Estratégico — 2-4 semanas

6 Gravar os 8 Reels — roteiros prontos. Os Reels alimentam o orgânico, que alimenta os públicos de remarketing, que desbloqueiam MEIO e FUNDO. É o movimento mais importante do funil inteiro.
7 Migrar objetivo para OUTCOME_LEADS — quando pixel atingir 50+ LPV/semana. O algoritmo passará a otimizar para conversão, não só clique.
8 Criar [LAL]-[1%]-[VISITANTES-LP] — assim que público de website atingir 100+ pessoas (~2-3 semanas com tráfego atual).

Diagnóstico Estratégico

O sistema está arquitetado corretamente. Funil, criativos, pixel, UTMs, públicos de IG, flows de WhatsApp no CRM, tudo está no lugar. O que falta não é estrutura, é volume.

O criativo C1 está funcionando com CTR de 1,64% para público totalmente frio, CPM de R$5,47 e custo por visita de R$0,43. Para um produto de R$2.947, se 1% dos visitantes converterem, o CPA seria R$43. Isso é excelente. O problema não é a campanha, é o volume.

O orgânico precisa crescer para alimentar o remarketing. Os Reels são o próximo movimento mais importante, mais do que qualquer ajuste de campanha. Enquanto a base de IG não cresce, o MEIO e o FUNDO vão continuar em branco, e dois terços do investimento em tráfego pago estará parado.

Base de seguidores atual (5.213) é desqualificada, formada antes do posicionamento atual do escritório. A estratégia correta é construir nova base qualificada em paralelo com os Reels de revelação de risco, atraindo donos de empresas de saúde e empresas familiares que reconhecem os padrões descritos nos conteúdos.